天山网-新疆日报记者 任江
“五一”假期，乌鲁木齐的旅游方式正悄然生变。不少年轻人在朋友圈晒出色彩鲜明的打卡点：南山的森林绿意、永和巷的红墙、六馆一心的蓝色玻璃幕墙、和田二街金灿灿的烤包子，以及遍布街巷的小众花海……“Color Walk”（色彩漫步）正席卷朋友圈。
新疆拥有壮丽的雪山、辽阔的草原、湛蓝的湖泊等丰富自然景观，以及深厚的历史文化与浓郁的民俗风情。在“Color Walk”热潮席卷国内旅游市场的背景下，色彩斑斓的新疆正迎来旅游发展新风口，从自然景观展示迈向沉浸式体验经济，一场从“流量经营”向“留量深耕”的转型悄然开启。
颜值出圈 新疆成“色彩漫步”顶流目的地
“五一”假期，雪山环抱、森林茂密、碧水蓝天的天山天池景区迎来客流高峰。假期前两日，景区接待游客42577人，同比增长6%；实现旅游收入1320万元，同比增长10%。这背后，是新疆作为“Color Walk”理想之地的独特魅力。
“新疆地域辽阔，景观类型的丰富度和色彩层次的分明度在全国具有显著优势，是‘Col or Wal k’这一新兴旅游方式的‘顶流’。”同程研究院研究员薛冰冰认为，来到新疆，游客只需选定一种颜色，就能找到对应的风景：天山天池、赛里木湖、喀纳斯的“治愈蓝”，那拉提草原的“清新绿”，伊犁河谷薰衣草的“舒心紫”，帕米尔高原杏花的“青春粉”……共同构成一幅幅浓郁的童话画卷。
天山天池景区的雪峰碧湖。 新疆天池管理委员会供图
这种以色彩为导向的轻量化旅行，正逐步改变新疆旅游的格局。同程旅行报告显示，“五一”期间，以“粉红花海”“绿色山野”“蓝色湖泊”等为关键词的目的地搜索量同比增长超200%。新疆正成为“Color Walk”模式的重要旅游目的地之一。“五一”前夕，伊犁那拉提草原假期预订热度同比提升22%。
在新疆最早入夏的草原之一——库尔德宁景区，巍峨雪山与茂密森林交相辉映，草原如绿毯铺展，山花漫山遍野，吸引了大批游客“五一”期间前来，直接带动景区周边民宿预订量大幅提升，不少民宿客房已预订至5月中旬。
随着天气转暖，恢复通行的阿禾公路备受关注。这条全长200多公里的公路，串联起阿勒泰市与喀纳斯、禾木等景区，沿途涵盖雪山、森林、草原、湿地、峡谷等多元地貌，沿线设有31处观景停车区，让游客沉浸式体验“车在景中行，人在画中游”。来自北京的游客徐嘉悦感叹：“在这里，第一次看到草原和雪山同框，心旷神怡。”
禾木冬景。田国建摄
美团数据显示：“五一”假期，新疆旅游预订量同比增长18%，五星级酒店订单人次大幅增长176%，北京、成都、西安、上海为主要客源地，20—30岁年轻客群占比54%，成为出游主力。年轻客群已不再满足于传统的“景区打卡式”旅游，而是更注重个性化、轻量化的旅行体验。2026年春季兴起的“Col or Wal k”正受到越来越多年轻人的喜爱。
薛冰冰认为，当前旅游消费的核心诉求已转向体验感、情绪价值与舒适度。“游客更需要的是一种慢节奏的沉浸式体验，例如用一整天时间观察同一景点在不同时段、不同角度的色彩变化。”游客漫步于雪山、草原、湖泊之间，捕捉大自然的鬼斧神工与人文景观的流光溢彩。这种轻松治愈的旅行方式，正在重新定义新疆旅游的打开方式。“新疆旅游拥有广阔的视觉纵深，更适合游客静心慢赏、细细品味。”
硬核接招 抓住视觉体验旅游新机遇
5月的那拉提草原，冰雪消融、新草吐绿，广袤的草原漫入天际。“五一”期间，那拉提景区游人如织，自驾车与旅游巴士往来穿梭，河谷草原、空中草原、天界台等景点游客云集，尽情享受春日草原的绝美风光。深圳游客范思涵原计划在伊犁河谷游玩8天左右，刚来一天就想改变计划：“不想走了。这里的美不是能拍出来的，只有亲眼所见，才能真正感受它的惊艳。”如今，新疆各地正深入挖掘自身独特的自然色彩资源，形成差异化的“Color Walk”路线，提升旅游吸引力。通过季节性色彩主题与文化元素的结合，打造全季旅游产品，延长游客停留时间。
伊犁河谷凭借“绿色山野+多彩花海”的双重主题，成为“Color Walk”的代表性目的地。面对“Color Walk”带来的旅游热潮，当地并未止步于赏花游，而是立足得天独厚的自然生态与特色民俗文化资源，打造春季赏花、草原休闲、民俗体验等特色文旅产品，串联各县域精品景点推出春季专属旅游线路，满足家庭游、自驾游、休闲游等各类游客需求。
被誉为“大西洋最后一滴眼泪”的赛里木湖景区，凭借“赛里木湖蓝”浸染的湖光山色，成为“Col or Wal k”的绝佳目的地。该景区立足四季，设计差异化的色彩漫步路线，让游客在任何时节都能捕捉到极致的视觉体验。春夏可体验清新花海与碧蓝湖景，享受休闲观光与摄影打卡；秋冬主打冰雪秘境与静谧山湖，适合小众深度游览。
天山天池景区今年将围绕碧波荡漾的天池，推进一系列基础设施提升，包括提升改造环湖步道，完善环湖设施，对铁瓦寺—灯杆山步道、王母祖庙登山步道进行安全升级，并建设科普栈道等，让游客更好领略高山碧湖的魅力。此外，景区还将以科技加持色彩漫游——推出“无人机+VR”观光项目，让游客以高空视角360度漫游天池，俯瞰翡翠湖面，仰望博格达雪峰，全方位感受四季色彩。新疆天池管理委员会宣传教育法规处副处长廖先勤介绍，景区四季营销将以“瑶池四季”为主线，策划30多项文旅活动：春季依托花草湖光打造春日漫游场景，夏季借助绿意与星空营造夏夜体验，秋季聚焦山林浓墨重彩吸引摄影爱好者，冬季以冰雪景致呈现冰雪漫游场景。同时强化国际宣传，全方位展示景区色彩漫步魅力，激活全季客流。
“Color Walk”的风行，也推动新疆民宿向“体验主场”转型。昭苏县山屿星空野奢酒店营地，结合雪山草原、璀璨星空的独特景观，打造了智能太空舱与原木野奢木屋双系居所。营地设有观山、远山、星河、麦趣、彩虹、联排邻舍六大特色房型，共81间客房，可同时接待180人入住，每一间客房都充分展现了大自然美景的魅力。
扬长补短 新疆旅游供给加速融合升级
在充分肯定“Color Walk”在新疆发展优势与前景的同时，薛冰冰也指出：“新疆幅员辽阔，景观独特性突出，但在交通便捷性方面仍存在一定制约。景区之间距离较远，动辄几个小时的车程容易造成游客疲惫。‘特种兵式’的高强度奔波不仅让游客难以充分领略新疆的景观之美，反而会加重身心负担。”
“目前，市场普遍将新疆旅游划分为北疆与南疆，并依照知名度较高的景区组织大环线行程。未来可探索依据各区域的资源特色，将大环线拆分为多个‘特色小环线’，构建更加舒适、合理的旅游圈层。”薛冰冰建议，以伊犁河谷为例，可规划一条涵盖伊宁市、那拉提、独库公路等节点的色彩主题小环线，并联动交通、景区、住宿等资源方力量，推出面向不同客群的彩色主题巴士、彩色主题酒店等产品，让旅行兼具舒适度与情绪价值。
在产品层面，多位专家建议，新疆的色彩漫步需从“自然景观”向“文化+色彩”融合升级，挖掘非遗等文化资源与“Color Walk”的结合点。“现在的游客，要的不是千篇一律的标准化体验，而是真实、鲜活、有温度的新疆。”中国社会科学院研究员戴学锋表示。目前，和田地区艾德莱斯绸手工作坊让游客参与传统工艺制作，体验染色、纺织等工序，制作个性化色彩产品。这种“非遗+色彩”模式与“Color Walk”理念完美融合，让游客在游览中不仅能欣赏色彩，还能参与创造色彩。喀什地区等推出了“非遗+展演”“非遗+科技”等多元体验模式，未来可进一步与“Color Walk”结合，开发“色彩任务卡”等互动项目。
正席卷社交平台的“Color Walk”，为新疆旅游带来了新的发展机遇，但它不是新疆旅游的终点，而是推动旅游转型升级的新起点。“单就‘Color Walk’这一主题而言，新疆可将各地多样化的旅游资源进行联动整合，提炼出粉色、绿色、蓝色等具有代表性的区域主题色，以‘多彩新疆’的概念激活全国游客的多巴胺感受，进而将其塑造为新疆旅游又一核心竞争优势。”薛冰冰说。
